?茶百道IP形象

2023年4月22日，茶百道在成都召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布品牌全面煥新升級(jí)，全新形象的【丁丁貓】正式成為茶百道的品牌圖騰，作為品牌LOGO設(shè)計(jì)使用。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

?一只喝奶茶的熊貓

熟悉茶百道的朋友都知道，他們家的吉祥物丁丁貓是一只憨態(tài)可掬的熊貓。而茶百道全新品牌LOGO設(shè)計(jì)是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并推出【一只喝奶茶的熊貓】的全新丁丁貓形象。

?茶百道全新品牌LOGO設(shè)計(jì)

同時(shí)，茶百道英文名稱從【ChaBaiDao】更改為【ChaPanda】，一方面可拓展品牌歷史中【熊貓】元素的延續(xù)，另一方面又能通過(guò)諧音點(diǎn)題的方式關(guān)聯(lián)【茶百道】中文發(fā)音。

?茶百道全新品牌LOGO設(shè)計(jì)靈感來(lái)源

茶百道全新視覺(jué)形象系統(tǒng)中，除了將既有的【藍(lán)色】主品牌色優(yōu)化為【Panda Blue】，比原來(lái)更加鮮亮，顯得更年輕，也更具時(shí)尚感。還增加全新品牌輔助色【Tea Green】。全新優(yōu)化的中文【茶百道】字體也以更加簡(jiǎn)單有力、清晰直給的形式展示。

?茶百道LOGO字體

總的來(lái)說(shuō)，茶百道這次的全面煥新升級(jí)，從LOGO以IP形象的形式設(shè)計(jì)，打造更具記憶點(diǎn)的視覺(jué)符號(hào)，都不難看出。它是想打造更為年輕以及具記憶點(diǎn)的品牌形象。

茶百道起源于中國(guó)成都，而成都最具特色的IP就是熊貓。以一只喝奶茶的熊貓，這樣的組合呈現(xiàn)茶百道的全新品牌符號(hào)。它既能體現(xiàn)茶百道的品牌基因，又能以“呆萌”形象實(shí)現(xiàn)品牌與“Z世代”的良好互動(dòng)。

高瑞品牌認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷白熱化，簡(jiǎn)單的品牌視覺(jué)形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)持續(xù)推廣的需要，尋求用戶更多的認(rèn)同感跟記憶點(diǎn)成為營(yíng)銷的重要的目標(biāo)，一個(gè)可愛(ài)活潑的吉祥物顯然可以承載企業(yè)更多的傳播訴求，加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的粘合度，更快速的讓信息直達(dá)終端消費(fèi)者。

茶百道全新品牌LOGO設(shè)計(jì)以一只憨態(tài)可掬的熊貓喝奶茶的形象呈現(xiàn)。這樣討喜形象使人印象深刻，對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣對(duì)品牌產(chǎn)生好感，讓品牌更貼近消費(fèi)者，不僅深植于大眾心中，成功塑造品牌形象，使品牌接受程度更高，傳播更廣，更帶動(dòng)營(yíng)收成長(zhǎng)，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際商業(yè)價(jià)值。相比較于原來(lái)的LOGO，全新品牌LOGO設(shè)計(jì)更有利于加強(qiáng)識(shí)別度、記憶度，以及延展性。

?茶百道品牌LOGO變化歷程

高瑞品牌認(rèn)為，品牌形象的全面煥新升級(jí)，意味著企業(yè)核心價(jià)值觀、發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展策略等等，發(fā)生了變化。畢竟LOGO等視覺(jué)系統(tǒng)是為品牌形象服務(wù)的。

茶百道此次品牌升級(jí)的背后，是品牌定位的改變。從“鮮果與中國(guó)茶”，變成了“好茶為底，制造新鮮”，進(jìn)一步凸顯了茶的存在感。為了支撐新定位，茶百道在產(chǎn)品策略和品牌形象上也做了重大改變。

作為中國(guó)新式茶飲的品質(zhì)品牌，茶百道此次的品牌升級(jí)不僅是對(duì)品牌視覺(jué)的煥新，更是對(duì)品牌內(nèi)核的深挖和再定義。新定位新形象確定后，茶百道將啟動(dòng)旗艦店、形象店項(xiàng)目，以“探索好茶”為主線，打造多城形象主題店。